13 fev “No setor de joias, cenas de um descasamento”, com entrevista de Clotilde Perez para Valor Econômico
O mercado de joias tem apresentado grandes dificuldades nos dias atuais. Com a complexidade do mundo contemporâneo, esse setor que se apresenta como um dos mais tradicionais e longevos até hoje passa a enfrentar novos desafios para se adaptar às dinâmicas de consumo observadas na contemporaneidade.
O artigo se pauta em dois estudos feitos pelo Casa Semio para o Instituto Brasileiro de Gemas e Metais (IBGM), AJESP, AJOMIG e AJORIO. As pesquisas contaram com discussões em grupo com consumidoras e não-consumidoras, entrevistas em profundidade com gerentes de lojas, análises semióticas e construção de universos de sentido para evidenciar o papel da joia na vida dos indivíduos hoje e as relações de significado construídas pelo mercado, entendendo o valor desses bens através dos tempos.
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