18 maio O que estamos lendo | Consumo autoral
Consumo autoral
Francesco Morace
A ideia de indivíduo se fragmenta na multiplicidade das identidades contemporâneas. Mutabilidade, metamorfose, máscaras e avatares são recorrentes ao pensarmos no consumidor atual. Perante essa dissolução e da ruptura com a ideia de target adotada pelo marketing desde seus primórdios, Francesco Morace, em “Consumo Autoral”, analisa 16 núcleos geracionais por perspectiva comunicacional. O autor define uma concepção dinâmica de segmentação para não para definir um alvo a ser alcançado, mas explorar possibilidades de atingir novas gerações, de forma que, “nesta nova perspectiva, empreendedores e managers poderão avaliar as oportunidades de convergência entre os setores e utilizar os núcleos geracionais como facilitadores para novas parcerias”.